面试的问题——平面广告设计作品中的7个误区

  作为初学者,在设计作品时更多的只是站在自己的角度去思考问题,而忽略了在实际应用中应该注意的一些细节问题。本节笔者与大家分享的内容是平时与广告公司的HR经理在工作交流过程中所体会到的一些关于初学者在面试平面广告设计岗位时所提交的面试作品中存在的7个误区,希望通过分享经验能让大家在以后的职业生涯中尽早避免类似问题的出现。
误区1:字体,还是字体
  在广告设计中如果同一属性的元素多了,就会让人的内心感到紧张和不安。比如,我们看到面前有一只正在寻食的猴子,我想大家都会毫不犹豫地把手中的香蕉“送”给它,甚至还伸手去抚摸猴子的毛发,审视猴子可爱的表情;可是当一群饥饿的猴子站在我们面前时,舒畅的心情瞬间也会受到一定的惊吓。同理,在平面广告设计中,使用过多的字体,也会让浏览者产生阅读和视觉上的不“舒服”。如图2-8所示,字体使用超过了3种,同时字体颜色运用又不完全统一,这样就使得页面显得很凌乱、信息的传达显得很无序。
图2-8
误区2:色彩使用的凌乱性
  为什么医生的“白大褂”会给我们一种神圣感和纯洁感?为什么一个穿着职业外套的工作人员总是给我们一种专业化和职业化的感觉?笔者认为,不管是“白大褂”的简洁还是职业装的简练,留给我们的印象都没有一点凌乱感。而这也亦如我们在广告设计中选择使用颜色一定要适当,否则过多的色彩不仅不利于信息的传达,而且也会让浏览者感到广告版面杂乱而无序。如图2-9所示,过多的色彩和过多的商品,让浏览者不知道广告要宣传的重点是什么、店铺“热销”的商品到底是哪一款。
图2-9
误区3:没有注意版式设计的技巧性
  写文章要有一定的技巧,要多使用一些欲扬先抑、欲抑先扬等写作技巧。实际上,广告设计中的版式设计又何尝不是如此。好的版式设计可以让浏览者的阅读更流畅、信息传达更顺畅。但初学者往往更多地注重了“设计效果”,而忽略了对版式的控制。如图2-10所示,图像的重复使用占用了版面太多的比重;同时,图像与文案之间的分割化编排打断了浏览者的阅读节奏,使得浏览者很难在短时间内发现商品的真正卖点。
图2-10
误区4:低质量的照片
  大家都知道图像在平面广告设计中的重要性,但是我们初学者有时也会因为选择了低质量的图像而使得广告作品的整体质量出现“打折”。在平面广告设计行业中,有一种“一张质量不好的照片就等于一件质量不好的产品”的说法,由此可见图像对广告设计的重要性。笔者接触过的很多客户都是这么想的,我们的设计师也出现过因图像不合格而对公司造成经济损失的。所以,低质量的照片在设计工作的开始就一定要杜绝,因为平面广告作品一经印刷,设计效果是无法更改的。如图2-11所示,两张照片在表面看起来没有任何区别,但是仔细观察一下文件的大小,其实差距是很大的,由此不难想象设计效果的差距。
图2-11
误区5:过分炫耀创意和设计
  平面广告设计效果的首要任务之一就是要能够吸引浏览者的注意。如果一则广告创意都不能吸引消费者的注意,那肯定是一个失败的广告创意。本来发现创意、运用创意对于初学者而言没有任何错误,但是有时候我们由于对设计效果的整体把控不到位,致使设计效果过分地炫耀了设计的创意,使得广告的主题诉求及主体表现对象部分没有很好地被表现出来。还有就是吸引浏览者注意的表现手法太强烈,以至于忘了广告宣传的产品是什么、卖点是什么。如果一则平面广告在消费者看过以后都觉得创意效果十分漂亮,但是对广告的内容却没有记住多少,那就显得喧宾夺主了。所以广告的创意表现要恰到好处,掌握好分寸。如图2-12所示,广告艺术字设计得十分吸引浏览者的眼球,但是我们看完以后可以迅速地知道这是一则关于家具销售类的广告作品吗?
图2-12
误区6:创意与产品相脱离
  不管是刚开始学习平面广告设计者,还是有经验的设计师,在明确广告目的的同时一定要注意产品本身的特性,不能不问产品特性而一味地突出创意特效,使得创意特效与产品的基本特征相脱离。例如,某些产品适合采用理性诉求的方式来进行诉求,而我们在设计时却为了凸显创意技巧而强行采用目前常用的促销方式来进行设计。如图2-13所示为一则药品的平面宣传广告,药品本身是一个理性产品,本应和烟酒、饮料、食品等感性产品完全不同,但设计师过分地突出了产品的促销政策,使得理性产品的真实性和实效性被人为地降低了许多。更直接地说,我们通过阅读广告内容除了发现采用电脑设计的特效文字外,连药品的名称都不知道。
图2-13
误区7:创意、版式、色彩不错,但商家联系信息不突出

  我们设计广告的目的不外乎是直接或间接为企业(客户)带来销售利润。直接目的就是通过销售产品为企业(客户)带来利润,间接目的就是通过广告宣传来提升产品品牌的形象,进而通过良好的品牌形象促进产品的销售。但是有时候设计师会过于强调版式与设计的固有教条,这样一来虽然版式漂亮了、阅读有层次了,但是从消费者的角度来看,他们快速获得商家(产品)的联系方式的机会却减少了。有时候消费者只关心商品的名称和联系方式,因为大家对所需产品的功能基本都了解,最想知道的就是在哪里可以快速找到商家(产品)的联系方式。如图2-14所示是一则户外平面广告,视觉设计不错,版式编排也不错,但是在户外广告中,这样的“联系方式”消费者在远处有几人可以迅速看到呢?