animate动画广告的特点和风格-创视动画

animate动画广告的特点和风格

  随着移动互联网的兴起与发展,网络广告的内涵也在不断延伸。网络广告不仅在个人计算机端风生水起,在移动互联网领域也发展出各式各样的广告形式。广义上讲,一切借助网络技术,展现在数字终端的付费商业信息都是网络广告。
一.网络广告的概念
  网络广告,可理解为在互联网平台上投放的广告,是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等载体,刊登或发布广告,通过互联网进行传播的一种广告运作方式,如图1-1所示。
二.网络广告的特点
图1-1 网络广告横幅
  与传统的媒体广告相比,网络广告有着如下得天独厚的优势,是实施现代营销战略的重要组成部分。
1.覆盖面广
  网络广告的传播范围广泛,通过互联网可以把广告信息全天候地传播到世界各地,不受地域和时间的限制。
2.自主性强
  传统的户外广告等都具有一定的强迫性,总是千方百计吸引目标消费者的注意。而网络广告则属于按需广告,具有报纸中分类广告的性质却又不需要消费者彻底浏览,可让消费者自由查询,大大节省了消费者的时间,避免无效的、被动的网页浏览。
3.统计准确性高
  利用传统媒体做广告,需要准确地统计有多少人可以收到广告信息,这个难度很高,而且数据不够准确。而网络广告则不同,无论是广告在消费者眼前曝光的次数,还是消费者发生兴趣后进一步点击广告,这些消费者查阅广告的时间分布和地域分布,都可以实现精确统计,有助于客户正确评估广告效果,进而调整广告投放策略。
4.实时性强
  在传统媒体上做广告发布后修改很麻烦,即使可改动也必须付出一定的资金和时间。而在互联网上投放的广告能按照需要及时变更广告内容,因而广告策略可以及时调整和实施。
5.交互性和感官体验强
  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。只要消费者对某产品感兴趣,仅需单击鼠标就能进一步了解更为详细生动的信息。从而使消费者能亲身“体验”产品、服务或品牌。如将虚拟现实等新技术应用到网络广告中后,可以让消费者如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的效果。
三.网络广告的风格
  网络广告的风格各不相同。产品的定位决定了广告的表现风格,下面介绍几种常见的网络广告表现风格。
1.功能型
  这类广告就是介绍产品的功能,广告内容以产品为主体物,由主体物展开动画,逐一介绍其功能,如图1-2所示。
2.人物型
  这类广告通常以模特为宣传形象,或以名人代言,通过人物的形象魅力,强化品牌形象,如图1-3所示。

图1-2 功能型广告

图1-3 人物型广告
3.文字型
  文字广告是以文字形式向公众介绍商品、宣传服务、告知文体活动等的一种传播方式。文字广告可以是单独的,也可以是与音像广告、招牌广告、橱窗广告、模型广告等物像广告并用的,如图1-4所示。
4.动画型
  动画与广告的结合,已成为一种大众喜爱的文化传播形式。动画广告与传统的广告相比,有其自身的规律和适用对象,其形式新颖,有较大的发展空间。作为动画制作者不仅应具备动画广告的设计能力,还应具有出色的创意表现思维,如图1-5所示。
图1-4 文字型广告
图1-5 动画型广告
文章来源:《网旋风:animate动画广告创意直播》 张静