photoshop平面广告设计中的文字-创视动画

photoshop平面广告设计中的文字

  平面广告中的文字是信息传达的主要元素之一。一个优秀的平面广告作品除了注意文字所表达的具体信息内容,还要注意文字的形体、秩序、排列、层次、导向5个因素。
一.文字的形体
  文字的形体主要是指文字的外观形态和字体。在广告设计中选择不同的字体会呈现出不同的形态,例如依照字体的不同,有的字体纤细,有的字体粗壮,有的字体饱满,有的字体优雅。所以,不同的形态也会对浏览者的心理产生不同的影响,如图2-22所示。
图2-22
二.文字的秩序
  文字的秩序主要是指广告设计中的文字编排要按照信息表现的强弱来合理选择字号的大小。例如广告中常用的标题文字、描述文字、正文文字、页脚文字等,其字号不同对浏览者的吸引力也会有区别,如图2-23所示。
图2-23
三.文字的排列
  文字的排列可分为横排、直排和自由排。不管选择哪一种排列方式,我们都应该以方便阅读、便于记忆为基本的指导原则。
四.文字的层次
  文字的层次主要是指在广告设计中考虑到浏览者接受信息的便利性和快捷性而有意识地为文字添加项目符号、编号或类似项目符号、编号等指示性元素,如图2-24所示。
图2-24
五.文字的导向
  文字的导向相比较文字的形体和秩序,在理解上稍有难度。笔者认为,我们在使用文字编排版面的过程中可以将每一个文字符号看作是虚线段中的一个点,将一行文字可以看作是一条虚线段,这样在“点的流动组成线”的基本原理的影响下,浏览者在阅读版面信息的过程中浏览视线就会随着文字排列的方向进行移动,从而实现文字对浏览视线的引导。如图2-25所示,水平排列的文字,双行合一的排列形式在视觉上形成了一条水平线,按照人们从左到右的阅读习惯,很好地引导浏览者的视线,使页面中的“打折”和“包邮”信息很自然地被浏览者所获取。

图2-25

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