MG动画中优秀的动画需要优秀的剧本

  对于不同的公司或设计师来说,MG动画的创作过程和方法可能有所不同,但基本规律是一致的。任何动画生产的第一步都是创作剧本,不过对于MG动画来说,剧本通常都是由客户方提供的:“剧本”有可能是一套完整的方案,也有可能只是几张平面广告设计,更有可能是聊天记录中的互相沟通,如图3-1所示。
图3-1 客户可能提供的各种剧本
  但无论是何种形式,设计师都应该理清思路,将其转化为制作MG动画所需的剧本文案。剧本文案需要明确三个问题,即:写剧本文案的目的、对受众的影响以及怎样以最简洁明了的表达方式让观众理解并欣然接受,如图3-2所示。
图3-2 文案需要明确的三个问题
1.文案目的——为宣传对象服务
  在互联网平台上,经常流传着一些“最佳广告文案”这样的作品,点进去看,确实会为那些奇思妙想的点子而惊叹,但是如果问观众这些台词出自哪个品牌、描述的是哪种产品,通常就很难答上来。这便是MG动画写剧本文案时极容易犯的一个错误:创意大于产品。
  许多设计师在创作剧本文案时喜欢先写一个看似与产品无关的引子,然后借助这个引子将主要的内容引申出来。这种方法简单有效,是目前比较流行的剧本创作方法。但是MG动画是极为重视视觉效果的动画,如果一个MG动画在前10秒钟之内还没有进入主题,那观众便很难有兴趣继续看下去。而10秒钟的画面留给文案的发挥空间通常也只够写得下几句台词,如何利用这短短的几句台词勾起读者的兴趣,并引申出宣传对象便是设计的重点。
  2014年支付宝的“十年账单”在各大社交平台上“刷屏”,其相关的MG动画文案便颇值得借鉴。以“十年”为契机,因此动画在一开始便以“过去十年 我们共同经历了什么”作为第一句,然后依次列举了过去的各种变化,再引入“那我们自己的变化呢”,最后画面一转切入“支付宝十年账单里有答案”,如图3-3所示。整个前期过程刚好10秒,既以怀旧风勾起了大众的共同记忆,又在短短几句话之间说出了“十年账单”要表达的重点。
图3-3 围绕宣传对象做文案
  另外,在剧本文案创作完成时,可以找其他人员进行审读,一定要重视其他人员对剧本文案的反馈。其他人员看完后,如果只觉得“写得不错”,或者说“很搞笑、有创意”,而丝毫不提产品内容,就应该引起警惕。
2.影响——抓住观众的思维逻辑
  MG动画的本质是一种宣传手段,要为宣传对象服务。这是所有设计师必须明确的重点,因此在撰写剧本文案时,一定要针对目标观众的思维逻辑来有选择性地做文案表达。
举个例子,如现在都在宣告手机5G时代的来临,鼓励大家选择5G产品,理由是5G速度比4G快,所以能看到的所有广告文案都在强调5G比4G快,如图3-1中的:
  “何必只快一步,要快就快7倍!”
  但是对于消费者来说,很可能的思维逻辑却是这样的:
  “5G是很快,但是4G也不慢啊!我为什么要换?”
  所以在制作相关MG动画时,最好能修改此处文案,给予消费者购买的理由,如5G其实更省钱或者省时间,于是可以修改成如下方案:
  “5G网络比4G更为快速,相同的上网时间能提供更多便利,具有更高的性价比。”
  然后便可以顺着此条思路进行发散,扩展到画面表现,便能很好地表达出客户想要体现给观众的内容,如图3-4所示。
图3-4 将文案与画面结合
知识链接
  MG动画的剧本与真人表演的故事片剧本有很大不同。一般影片中的对话,演员的表演是很重要的,而在MG动画中则应尽可能避免复杂的对话。在MG动画中最重要的是用画面表现视觉动作,最好的MG动画是通过纯粹的动作取得的,其中没有对话,而是由视觉创作激发人们的想象,就如本书第1章中所介绍的《Designed by Apple in California》广告短片。
3.表达方式——最简原则
  剧本文案应当说法直接,最大限度地降低用户的理解负担。间接、模糊的说法,或是生僻和过度“文雅”的用词,都应尽量避免,因为剧本文案只是用作沟通的工具,最有效地传递信息才是它的首要任务。
  在含义不变的情况下,优先选择最简洁、字数最少的内容,同时去掉与用户无关和对用户无太大用处的文字。在保持剧本文案的完整性和准确性的前提之下,仍然使每一个文字都有意义,这就是“最简”原则。具体有以下两种简化方法。
简化结构
  从结构入手,只保留最核心的主干部分,剪去多余的枝叶。MG动画的剧本文案不同于写文章,不要求主谓宾定状补样样不少,不需要长篇大论,应该用简洁而精炼的文字传递最核心的内容。“世界那么大,我想去看看”这句话之所以能爆红网络,不仅在于它的内涵,更在于它的简单明了。
  在对时长有严格要求的MG动画场合,尤其需要简化结构。例如,要为一个旅游APP做MG动画的片头,就可以删去旅游攻略、出行折扣等这些可以在APP内介绍的事物,仅保留“我们是谁、我们能做什么”的主干内容,如图3-5所示。
图3-5 简化文案结构
简化文字
  尽可能地减少一切不必要的文字。当创作出自己颇为满意的文案后,可以试着再删去其中的三分之一。可以从以下几个方面入手。
  ●删去那些与关键含义无关的文字、词语。
  ●删去前后重复的词语。
  ●使用更短的词组来代替当前的。
  ●删去不必要的修饰语。
  ●尽量减少词汇,能够使用名词组成的句子,就不要再使用名词之外的词。
  ●将长句转变为若干断句,相同字数的文案,有断句的文案看起来更短,也更便于记忆。
  事实上,要始终做到“最简”是很难的,一般来说写作都是“加法运算”,即设计者得把想要表达的信息不断累加,最后整理一下使语句通顺,就呈现给用户了。
  但从用户的角度出发,是否真的需要全部的信息呢?只将自己想表达的意思一股脑地扔给用户,并不是好的剧本文案,也并不符合用户体验。
  怎样通过“减法”来达到“最简”,需要针对不同的情况,具体情况具体分析。对于初学者而言,在保持语义不变的基础上删减字数,或替换成更简洁的句式,是个不错的开始。